经管系举办《11.11全球购物狂欢节营销策划的“三部曲”》讲座

        2016年11.11全球购物狂欢节的序幕已经拉开，为了引导电商专业、营销专业和工商管理专业的学生树立密切关注电商市场发展趋势的观念，了解电商促销竞争的特点，以及促销方式新、奇、特的变化，达到课堂与市场的同步。经管系与10月19—20日，举办了四场《11.11全球购物狂欢节营销策划的“三部曲”》的讲座。

        讲座由经管系主任刘厚钧主讲，刘厚钧运用市场营销、营销策划的理论和方法，经过分析、归纳，总结了11.11全球购物狂欢节营销策划的“三部曲。阿里巴巴为了创建具有电商特色的促销节日，首先，运用借“势”的方法，把11.11光棍节借势为11.11促销节，当天销售额达到0.5亿元。第二次运用借“势”的方法，借巴西的狂欢节，提升为11.11购物狂欢节,实现全国买全国卖，当天销售额提高到9.36亿元。第三次策划运用市场区域延伸的方法，把11.11购物狂欢节拓展为11.11全球购物狂欢节，实现全球买全球卖，当天销售额571亿元，是2009年11.11促销节交易额0.5亿元的1322倍。销售额之高，销售额增长率之快，促销组合策略之新，市场竞争程度之烈，拉动内需力之强，达到了历史的最高峰。这是电商的魅力，这是营销策划的魅力。同时讲座围绕11.11促销的发展趋势，以及政府、消费者、生产企业、贸易商、电商企业对11.11促销的态度、评价、期待与规范也进行了分析。

        这次讲座引起了学生对营销策划的极大的兴趣，开拓了视野，确立了专业学习与市场同步的观念。同时，学生们希望经常举办结合专业、结合市场的讲座。为此，经管系计划每个学期每个专业都要举办2场讲座。